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直播、核单、理货、分拣、打包、装车……走进粤北，韶关市乳源瑶族自治县桂头镇均村电商工作站点内，处处是用功的身影。“‘双11’期间订单量很大，咱们要确保供应弥漫、配送实时。”该站点细致东说念主谭均德依然“连轴转”近10天。

西南边的湛江市遂溪县，广东福东海药业有限公司董事长叶春彬提前一个多月就初始联系货源、腾仓扩容：“本年‘双11’，咱们重点推出了新会陈皮、高州龙眼干、化州橘红三款广东性情高品性农居品。咫尺看，销量特殊好！”

农村电商异军突起，在头部电商平台重点加捏下，成为本年“双11”全体平平战绩中的一匹“黑马”。

拼多多秒杀频说念在“开门红”阶段累计上线了50场农居品秒杀补贴行径，助力各地应季农居品累计销量冲破100万单，优质农货销量同比增长了3倍以上；

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“抖音双11好物节”至极成就“匠心优选”专区，给农居品、国货、非遗好物提供更多展示契机。

中国农村电商“领土”中，广东占据了重地面位。

“广东农村电商发展稳中向好，保捏了较高的增长速率。掩盖县镇村三级的农村电商各人工作体系建成，有用助力‘百千万工程’高质地发展。”省商务厅关联细致东说念主默示，第三方数据自大，2018年至2022年，农居品采集零卖额从265.3亿元增长至792亿元，规模扩大3倍，年均增速超30%。

涌现的“网红”

从一个东说念主欢跃，到一群东说念主欢跃

朝阳初照，天色逐步开朗，骆驿不绝的东说念主群初始涌动，朝晨的小镇早市迎来了吵杂期间。“张伯早啊，今天的萝卜真鲜嫩啊。”汕尾陆丰市甲西镇颇著名气的“带货达东说念主”林伟伦刚到商场，便招引了巨额见解，他一面关注地和持重的摊主们打呼唤，一面提起崭新的农居品，向手机镜头展示。

手机直播那头，是来自天下各地的网友。留言互动区歧视强横：“多先容点这些农居品制成确当地性情好意思食吧。”“下次来咱们这里望望崭新的红豆，离陆丰很近的。”“海货好崭新，不错周末带家东说念主去现场吃！”

2020年，林伟伦返乡创业，在抖音短视频平台上记载我方摆摊卖竹席的创业进程，赢得了“竹席兄”的名号。不久后，陆丰市电子商务各人工作中心的责任主说念主员向林伟伦先容了国度对于电子商务进农村政策。“我初始将功绩要点转向农居品，屡次参加电商培训。”林伟伦说，如今“竹席兄”已在甲西镇开设直播责任室，招引了6.4万抖音粉丝，作品获赞近90万。

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“竹席兄”的故事正在广东更多的农村演出。跟着农货销售模式不停翻新，直播带货成为“农居品上行”的庞杂技能，农居品销量高涨的同期，创业农户也打造出“个东说念主IP”，村里的“网红”越来越多。

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村生泊长的遂溪东说念主叶春彬成长于中药材世家，早在十年前就乘着互联网的“春风”创办“福东海”品牌。如今，“福东海”品牌居品年采集销售额最初3.5亿元，销量在京东平台“养生茶饮类”和“药食同源类”平日排行第一。

“光是我我方不够，要有更多优秀的电商领头东说念主，遂溪的农村电商才调百花都放，乡村产业才调捏续振兴。”怀揣新想法，频年来，叶春彬除了要忙我方的电商生意，还屡次到广州、杭州、成都“取经”，回到遂溪后手把手教农村后生开网店、运营、拍短视频、上直播平台。

试水电买卖务两年多的曾永祥等于其中一员。“前年，咱们加大了电商数字化转型升级参加，年销售额同比猛增了300%。”曾永祥说，公司线上年销售已超750万元。

一个东说念主的欢跃，变成了一群东说念主的欢跃。在叶春彬的培养和带动下，咫尺已有5名后生成立公司创业，8名后生成为网红直播，一批电商链条高下贱的东说念主才不停涌现，有用处治了当地农居品销售难的瓶颈。“要让农业在宽带上增效、农民在键盘上增收、乡村在鼠标上振兴。”叶春彬说。

以东说念主为本，广东农村电商正从“星星之火”走向“随地吐花”。

升级的产业

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新农业+新零卖，延迟农村产业链

清洗、装袋、打包……“双11”期间，在梅州市兴宁市的浠涵家花生加工场，跟着电商平台上一个个订单的生成，不须臾，一箱箱打包好的花生行将被运往天下各地。

“咫尺咱们年销1000多吨花生，旺季日销量可达5万单。”梅州市浠涵家生态农业发展公司创始东说念主罗浩林说，“浠涵家”品牌已连气儿两年拿下淘宝零食类花生销量天下第一，2022年孵化规划了40多家网店，累计销售最初1500万元，同比增长超23.2%。

农村电商，不是大约地把农居品“搬到网上”，更要以此带动产业转型升级。“为了保险产量，咱们先后在五华、兴宁、平远等地成立了农居品莳植基地。”罗浩林说，通过“电商公司+基地+联接社+农户”的形式，提高支配农户、联接社的积极性和创造性，已毕公司与农户、联接社的高超衔尾。

通过“订单式农业+基地直采+电商销售”的方式，线上线下交融的新零卖模式正在广东农村迅速铺开。中间法子减少了，规划老本裁汰了，农居品的销售服从却提高了。

罗浩林的宏愿不啻于此。他贪图打造一条全产业链，涵盖花生小镇、当代农业示范区、生产加工集中区、科技研发区和仓储集散交游区五大板块。本年，他已请求了花生深加工产业链和花生文化体验馆样式，接下来还将依托当地当然生态上风和农居品资源，翻新本质绿色农特居品，积极鼓舞一二三产业交融发展。

在电商带动下，新农业与新零卖是曲分明，不仅突显了优质农居品的竞争力，更进一步带动了乡村产业发展与升级。

以“天下县域农居品采集零卖百强县”之一的遂溪为例，该县鼎力发展农村电商和产销对接，以“12221”农居品商场体系设立为支捏，积极实施农业品牌产化业策略。全县番薯、火龙果、圣女果、金鲳鱼等八大性情产业基地生效权贵，红糖、下六沙虫等11个居品被纳入“天下名特优新农居品”名录，番薯、火龙果已成为天下主要的货源地。

咫尺，遂溪已建起大型深加工企业35家，农特居品附加值大幅进步，一二三产业交融酿成新面容。全县电商线上线下年销售额超亿元的企业6家，从事电商、物流方面东说念主员6200多东说念主，辐照带动关联从业东说念主员超3万东说念主。

敞开的链条

改造产业链，建成三级农村电商各人工作体系

电商期间下，“新农业+新零卖”的模式速即壮大，然则旧有的供应体系已无法支捏产业与商场的双重需求。

一场供应链与工作链的改造初始了。频年来，广东出台多项政策支捏农村电商发展和物流体系设立，累计统筹财政资金近10亿元，建成县级电商各人工作中心53个，镇村级电商工作站点8300多个，构建起掩盖县镇村三级的农村电商各人工作体系，为农民和企业提供创业孵化、品牌假想、网店运营、仓储配送、直播培训等抽象工作。

8月23日，自然资源部举行例行新闻发布会。自然资源部地质勘查管理司司长熊自力介绍，今年1—7月，全国共发生地质灾害1243起，发生造成人员死亡失踪的地质灾害26起，造成52人死亡，直接经济损失约26794万元；今年1—7月，共成功预报地质灾害132起，避免了1606人的可能因灾伤亡。

文件明确参保职工在二级及以下定点医疗机构发生的政策范围内生育费用全额报销，在三级定点医疗机构的报销比例提高到90%，产前检查支付限额由1000元提高到1500元。

“基础设施的完善、各人工作的进步，敞开了宏大农村地区‘工业品下行’和‘农居品上行’渠说念，不停夯实农村电商发展基础。”省商务厅关联细致东说念主说。

各县因地制宜，探索生效日益涌现。

梅州兴宁依托“村村通客车”上风，在广东省内创始独揽公交资源发展县镇村三级物发配送体系，发展“客运+快递+镇村电商物流工作站点”配送模式。“不管是快递下乡照旧农居品进城，本日的快递基本能在24小时内送到物流中心或下行到村站点。”兴宁市关联细致东说念主先容，咫尺兴宁客运公司调解与市区各物流快递公司联接，将寄发快递价钱定至6—8元/单，上行快递老本裁汰了2—5元/单，与省会城市基本捏平。

在清远佛冈，“佛冈有礼”线上商城已上架300款商品，并同步开荒区域公用品牌旗下27款居品，开设15家村级站点分店，有劲促进快递业与土产货产业的交融发展。咫尺，借助快递物流共配采集，佛冈买通了农特居品“产、运、销”全链条，酿成以“佛冈有礼”区域公用品牌为引颈、土产货电商龙头企业为支捏的产业体系。约束本年9月，该公用品牌带动全县农居品销售额8350万元，同比增长超50%。

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从“中国荔乡”茂名高州的乡村荔枝园启航，最快一天，崭新荔枝就能送到天下奢靡者手中。“电商销售农居品，‘快’‘鲜’是要道。以前单是运输用度就占了高州荔枝销售价钱的40%，再加上东说念主工、包装材料等老本，电商企业利润甚微。”高州市电子商务协会关联细致东说念主说，两年前，高州初始探索“荔枝冷链直运落地配”新模式。

行业协会、电商企业、物流仓储公司，链条上的每一环都动了起来。如今，从高州通往天下的7条荔枝冷链直运澄莹，不仅有用扩大了荔枝的销售范围，也进一步推动物流提速降费。一件3公斤的荔枝省外运脚从往时约45元降至咫尺的10元，企业利润加多了，奢靡者体验更好了。

更多新政策、新贪图正在捏续鼓舞落地。本年9月，广东省商务厅印发《对于加速发展农村电商助力实施“百千万工程”的几许政策递次》，农村递送物流体系设立再获支捏。

接下来，广东还将长远实施“数商兴农”和“互联网+”农居品出村进城工程，饱读舞发展农居品电商自采、定制生产等模式，搭建“省内城际+省外主线”的冷链运输网，进一步施展电商上风，助力“百千万工程”高质地发展。

双向的商场

奢靡捏续升级，农居品上行与工业品下行并进

徐闻菠萝、梅州蜜柚、潮州茶叶、惠来鲍鱼、新会陈皮、遂溪红薯、增城荔枝……如今，岭南农特居品成了各大电商平台“新爆品”。跟着奢靡需求不停升级，东说念主们对改善型农居品的需求缓缓复苏，尤其是城市奢靡者对绿色、自然、崭新的农特居品需求捏续加多，让流量成功鼎新为销量。

“平均每天有1300万个农特产包裹通过抖音平台销往天下。”抖音集团广东细致东说念主陈小龙说，把柄《2023丰充节抖音电商助农数据敷陈》，2022年9月至2023年9月，抖音电商共助销农特产47.3亿单。其中，本年5月至6月举办的抖音电商“荔枝季”系列行径期间，对于荔枝的话题浏览量最初10亿，广东荔枝在平台上的销量同比增长近5倍。

往时，“酒香也怕胡同深”是农居品销售的主要逆境，一边是高质地的性情农居品难寻长进，另一边是奢靡者对优质农居品的需求日益加多。如今，通过农村电商，散播的小农户对接上天下大商场。

“接下来，咱们将开展定向的商家指引，给当地商家提供百亿流量等资源扶捏，参与培育农村电商东说念主才，全力支捏广东实施‘百千万工程’。”陈小龙说。

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电商的速即发展，掀翻农村与城市的“双向奔赴”。

农居品上行与工业品下行都头并进，不停完善的电商采集便捷了农村住户购物，越来越多优质奢靡品进入农村，农村奢靡加速增长。2018年至2022年，广东农村地区采集零卖额从402.9亿元增长至879.3亿元，年均增速20.8%，已毕五年倍增。

不仅“加速”，还要“升级”，跟着农村奢靡智商增强，奢靡升级的需求日益涌现。本年前三季度，广东农村住户东说念主均可主宰收入19886元，增长6.2%，农村住户东说念主均生存奢靡开销16069元，增长5.1%。

苏宁易购发布的下千里商场“双节奢靡知悉”自大，县镇村奢靡者在购置雪柜、电视、洗衣机“传统三大件”除外，不才千里商场，高端智能化、绿色健康化家电需求日益茂盛，烘干机、洗碗机、洗地机“新三大件”受到越来越多的关注。

众人不雅点：

北京大学当代农学院助理素质，中国农业政策商议中心商议员王悦：

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农村电商要围绕产业链、供应链、东说念主才链和工作链作念著述

频年来，我国农村电商发展迅速。在农居品上行方面，部分电商能匡助高品性的农居品扩大奢靡商场，同期，一些不安妥实体商场批发商条目的农居品通过电商，也能以较低廉的价钱开拓销路。在工业品下行方面，咱们调研发现，农村网购比例最初20%，农村住户对各式网购平台都比拟持重。

自从开展国度级电子商务进农村抽象示范样式以来，农村电商和快递物发配送得到了较大发展，至极是在东说念主口比拟稠密的农村地区。咫尺农村电商的主要销售方式从传统的平台网店向直播带货、微商退换，带来了新的增漫空间。针对这两种新模式，前者对于运营、宣传的智商条目更高；后者运营门槛更低，但依赖于细密的社会采集。

不外，咫尺相较于工业品下行，电商对农居品上行的推动仍然有限，通过电商渠说念销售的农居品，高端和低端分流稳固彰着。北京大学中国农业政策商议中心在天下8个省的分层立地抽样走访自大，从事农居品电商销售的农户不到1%。

这其中的影响要素好多。起首，农村电商的发展，需要快速、踏实、低老本的物流，这依赖于一定的东说念主口和商场规模。其次，农居品具有生产的季节性，产量、品性与农时高度关联，农居品电商企业保管踏实捏续货源的难度更大，好多企业不得往往常随季节更换居品，至极是中小卖家搜寻老本和交游老本更高。再次，农居品的时效性更强，销售半径受制于配送速率、冷链物流和保鲜时期等，较难通过电商走分娩地。临了，在以短视频直播为趋势的电商销售新模式中，农村急缺高水平运营东说念主才。

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因此，不管是农户照旧企业，要规划好农村电买卖务，需要当地具备较好的产业基础、东说念主才基础、物流基础和采集基础。抽象来看，广东是天下电商最进展的地区之一，领有完善的产业体系和细密的产业积存度，基础设施设立水平高，发展农村电商上风杰出、效果权贵。

在现存基础上，广东应进一步围绕产业链、供应链、东说念主才链和工作链作念著述，捏续、有用地提高“变现”智商，助力实施“百千万工程”，已毕乡村振兴。比如，通过物流道路的贪图提高配送时效是基础，但物流布局要尽量已毕站点的盈利智商，幸免“补贴一撤、东说念主去站空”； 通过有用的智商设立培养高水平的农村电商运营东说念主才，通过细密的县域和农村商场环境招引优秀电商运营东说念主才，为农村电商发展提供捏续能源；同期，在电商发展壮大的基础上，也在利润的分派中惠及生产端的更多农民。

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【采写】南边+记者 陈晓 唐亚冰

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